洗濯洗剤に関する調査～洗剤CM好感度1位「草なぎ剛さん」～｜ネットリサーチ（モバイルリサーチ）ならネットエイジア

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■2009年7月31日　洗濯洗剤に関する調査～洗剤CM好感度1位「草なぎ剛さん」～

モバイルリサーチ（http://www.mobile-research.jp/）

ネットエイジアリサーチ
洗濯洗剤に関する調査
～洗剤CM好感度1位「草なぎ剛さん」～

　モバイルリサーチ（http://www.mobile-research.jp/）を展開するネットエイジア株式会社（http://www.netasia.co.jp/）（本社／東京都港区、代表取締役：三清　慎一郎、以下ネットエイジア）では、洗濯洗剤についてのアンケートをモバイルリサーチ（携帯電話によるインターネットリサーチ）により実施し、自分で洗濯洗剤を選んで購入している20歳～59歳の女性の携帯電話ユーザー800名の回答を集計いたしました。

　今後もネットエイジアでは、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。
　また、今回調査結果については、モバイルマーケティング情報ポータルサイト「モバイルマーケティング.jp　β版」(http://www.mobile-marketing.jp/)にてご覧いただけます。

＜ネットエイジアリサーチ調査結果＞

◆ 知っている洗濯洗剤のブランド「アタック」「アリエール」92.3％で同率の1位
　知っている洗濯洗剤のブランドを複数回答形式で聞いたところ、最も認知率が高かったのは「アタック」と「アリエール」で、ともに92.3％の回答者が知っていると回答した。次に高かったのは「トップ」で89.6％の回答者が知っていると回答した。以下「ボールド」「エマール」が89.3％、「ニュービーズ」が87.9％と続く。年齢別でみると「ダウニー」を知っている回答者は若い層で多く、20代で65.5％、30代で67.5％であるが、対照的に50代では44.5％と若干低く、世代による差が見られた。

◆ 洗濯洗剤は贈答品24.8％
　普段どのようなお店で洗濯洗剤を買うかを複数回答形式で聞いたところ、最も多かったのは「ドラッグストア」で88.4％であった。以下「スーパー」が64.3％、「ディスカウントストア」が40.6％、「お中元や新聞販売店からの贈答品」が24.8％と続く。特に「お中元や新聞販売店からの贈答品」と答えた回答者は年代が上がるほど多く、50代では31.5％の回答者が「贈答品」を使っていると回答した。

◆ 洗濯洗剤を選ぶポイント「値段」81.1％
　洗濯洗剤を購入する際に選ぶポイントとなることを複数回答形式で聞いたところ、最も多かった回答は「値段」で81.1％であった。次いで「におい・香り」が71.0％、「洗浄力」が60.6％と続く。毎日使うものなので「洗浄力」もさることながら、家計に影響する「値段」や、服に付く「におい・香り」も重視されているということが判った。年代別でみてみると、50代では「値段」が72.5％で8.6ポイント、「におい・香り」が64.0％で7.0ポイント全体に対して低かった一方で、「洗浄力」が72.0％と全体に対して11.4ポイント高いという結果になった。

◆ 洗濯洗剤CM、好感度1位は「草なぎ剛さん」
　洗濯洗剤のCMに出演している（したことがある）タレントで、最も好感度が高いタレントを自由回答形式で聞いたところ、「アリエール」のCMに出演されている「草なぎ剛さん」が34.5％で最も高かった。次いで好感度が高かったのは「ボールド」のCMに出演されていた「玉山鉄二さん」が14.4％、以下「スタイルフィット」のCMに出演されている「渡辺満里奈さん」が2.5％、「アタックバイオジェル」のCMに出演されている「反町隆史さん」が2.4％と続く。年代別でみても、いずれの年代においても「草なぎ剛さん」を挙げる回答者が最も多く、特に40代では全体よりも8.0ポイント高い42.5％の回答者が「草なぎ剛さん」を挙げる結果となった。

◆ 現在使用している洗濯洗剤の不満点、50代では「抗菌などの実感がない」39.0％
　現在使用している洗濯洗剤の不満点を複数回答形式で聞いたところ、最も多かったのは「溶け残り・洗剤カスが残る」で32.6％であった。次いで、「抗菌などの実感がない」が29.9％、「部屋干ししたときの半乾きのニオイが気になる」が25.9％と続く。年代別でみたところ、50代では「抗菌などの実感がない」が39.0％で全体よりも9.1ポイント高く、20代では22.5％と7.4ポイント低い反面、「値段が高い」では50代が11.0％で全体よりも6.4ポイント低いのに対し、20代では25.5％で全体よりも8.1ポイント高かった。また一方で、「不満な点はない」と回答した割合は全体では25.6％であった。
　そこで今使っている洗濯洗剤を、総合的にみてどのくらい満足しているかを単一回答形式で聞いたところ、「非常に満足」が7.8％、「まあまあ満足」が73.9％で、「満足している（計）」は81.7％と約8割の回答者が「満足している」と回答した。

◆ 洗濯洗剤は詰め替え用を使う78.7％、20代では81.0％
　『洗濯洗剤は詰め替え用を使うか』を単一回答形式で聞いたところ、「あてはまる」が55.8％、「ややあてはまる」が22.9％で、あわせて78.7％の回答者が「あてはまる（計）」と回答した。年代別でみると20代で「あてはまる（計）」と答えた回答者が81.0％で全体よりも2.4ポイント高かった。

◆ お風呂の残り湯を使う、未婚42.9％、既婚57.0％
　『洗濯にお風呂の残り湯を使うか』を聞いたところ、「あてはまる」が33.1％、「ややあてはまる」が18.4％で、あわせて51.5％の回答者が「あてはまる（計）」と回答した。婚姻状況別でみると、既婚者では57.0％が「あてはまる（計）」と回答したが、未婚者では42.9％で両者の間には大きな差が見られた。

□ 調査概要（クローズド調査）

○	調査対象	・・・	自分で洗濯洗剤を選んで購入している女性、20歳～59歳のケータイユーザー
○	調査地域	・・・	全国
○	調査期間	・・・	7月6日～7月8日
○	回答サンプル数	・・・	800名（回答者キャリア内訳：NTTドコモ58.6 %、au 32.0％、ソフトバンク9.4％）
○	調査方法	・・・	モバイルリサーチ（3キャリア）

□ 調査内容

あなたがご存じの洗濯洗剤のブランドは?
あなたが普段洗濯洗剤を購入する場所は
あなたが洗濯洗剤を選ぶポイントは？
洗濯洗剤のCMに出演している（していた）タレントで、最も好感度が高いのは？
現在使用している洗濯洗剤の不満な点は？また、現在使用している洗濯洗剤は総合的にみてどのくらい満足していますか？
洗濯洗剤は詰め替え用を使いますか？
洗濯にはお風呂の残り湯を使いますか？

本件についてのお問い合わせ

■ネットエイジア株式会社　マーケティング事業本部　担当：山名（ヤマナ）
http://www.mobile-research.jp/
Tel: 03-3531-1411　　　Fax: 03-3531-1461　 email： mobile-press@netasia.co.jp

◆マーケッター・リサーチャーのためのメールマガジン
「モバイルトレンドマガジン」発行中～マーケティングにおけるモバイル活用最新情報～
メールマガジン申込サイトURL　http://www.mobile-research.jp/investigation/mail_magazin.html

■ ネットエイジア株式会社について
【社名】	ネットエイジア株式会社
【所在地】	東京都中央区新川一丁目27番8号新川大原ビル７階
【代表者】	代表取締役　三清　慎一郎
【設立年月】	2005年2月
【資本金】	3億872万円
【事業内容】	モバイルリサーチ事業インターネットメディア事業システムソリューション事業
【URL】	http://www.netasia.co.jp/

　調査結果一部抜粋

◆ あなたがご存じの洗濯洗剤のブランドをすべてお選びください。
　【複数回答形式】

◆ あなたは洗濯洗剤をどこで購入していますか。
　【複数回答形式】

◆ あなたが洗濯洗剤を選ぶときにポイントになるのはどんなことですか。
　【複数回答形式】

◆ 洗濯洗剤のCMに出演している（していた）タレントで、最も好感度の高いのは誰ですか。
　【自由回答形式】

◆ あなたが現在お使いの洗濯洗剤いついて不満な点はなんですか。
　【複数回答形式】

◆ 総合的にみてあなたは現在お使いの洗濯洗剤に満足していますか。
　【単一回答形式】

◆ 洗濯にお風呂の残り湯を使う。
　【単一回答形式】

◆ 洗濯洗剤は詰め替え用のものを使う。
　【単一回答形式】

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～SNSに実名で登録25％～

「ケータイ恋愛ゲーム」についての調査

2010/04 リリース

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～恋人に求めるもの、「優しさ」「性格が合う」「会話が楽しい」～

「プリウス」と「インサイト」についての意識調査

2010/04 リリース

～日本経済の牽引役になってほしい車「プリウス」～
～「エコカー補助金制度」の半年延長に関する認知率53.2%～

「おひとりさま」についての調査

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～「ひとり映画館」の経験は4割半ば～
～「ひとりラーメン屋」の経験は3割弱、「ひとり牛丼屋」は1割半ば～

電車内広告の広告効果に関する実態調査（2）

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～電車内広告によるアクション率が7割のケースは？～
～電車内広告を具体的に記憶している人はどんな人？～

「立ちコミ」に関する調査

2009/12 リリース

いまどきの「立ちコミ」～なぜ立ったままコミュニケーションするのか～

電車内広告の広告効果に関する実態調査

2009/12 リリース

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～電車内で立っている時は「車内広告を見る」71.8%～

「大学選び」についての調査

2009/11 リリース

～その大学を選んだ理由「学びたい学部・学科があるから」80.5％～
～マス媒体が情報入手先という学生は「知名度が大学選択の理由」34.2％～

坂本龍馬についての調査

2009/11 リリース

～来年の大河ドラマ「龍馬伝」、女性の3割以上が佐藤健さんの演技が楽しみ～

主婦のケータイサイト利用実態調査

2009/10 リリース

～Bookmark20個超、主婦の3割、20代主婦の4人に1人はケータイで職探し？～

東京五輪招致に関する調査

2009/10 リリース

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モバイルレシピ検索サイトに関する調査

2009/09 リリース

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国際平和に関する調査

2009/08 リリース

今、世界は平和だと思う13.7％　オバマ大統領のプラハ演説支持90.2％

高校野球に関する調査（高校生調査）

2009/08 リリース

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地方分権に関する調査

2009/08 リリース

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洗濯洗剤に関する調査

2009/07 リリース

～洗剤CM好感度1位「草なぎ剛さん」～

ブログに関する調査

2009/07 リリース

ネットエイジア株式会社／株式会社第一生命経済研究所　共同調査
なぜブログを作るのか？～ブロガー500人に聞いた情報発信の「理由」～

ゼロカロリー炭酸飲料に関する調査

2009/07 リリース

～炭酸飲料を選ぶポイント「カロリー」22.7％～

ケータイメーカーに関する調査(2)（ケータイ端末イメージ・ケータイメーカーイメージについて）

2009/06 リリース

～ケータイ端末イメージ　アップルは「斬新」。メーカーイメージ　パナソニック・シャープ「信頼」　ソニーエリクソン「かっこよい」

QRコードについての意識調査

2009/06 リリース

～QRコードにアクセスする回数は週に1.24回／週～

ケータイメーカーに関する調査(1)（ケータイ端末の満足度について）

2009/06 リリース

～総合満足度　トップはシャープ。「ソニーエリクソン」ユーザー 4人に1人が「アップル」への買い替えを希望～

「太宰治」に関する調査（太宰治生誕100周年記念調査）

2009/06 リリース

「太宰が好き」10代女性54％

ワンセグについての意識調査

2009/06 リリース

録画したワンセグ放送は自分の部屋で

モバイルのEコマースについての意識調査

2009/06 リリース

モバイルEコマース、比較するサイトの数は1.7サイト

モバイルとパソコンのネット利用に関する調査

2009/06 リリース

モバイルのネット利用時間が増加

モバイル「4大メジャーメディア」調査

2009/06 リリース

モバイルユーザーアクセス動向結果発表

デコメについての意識調査

2009/06 リリース

デコレーションメールのこだわりは、動きがあること

「Wiiユーザー」と「PS3ユーザー」についての意識調査

2009/05 リリース

Wiiユーザーの購入の目的は「家族とのコミュニケーションを増やすため」

中古ケータイに関する調査

2009/04 リリース

潜在レアメタル市場が期待される中古ケータイに関する調査～中古ケータイ購入興味あり3割

学習に関する調査

2009/03 リリース

学習に関する調査～半分以上の子どもが「分からないこと」をそのままに～～パソコン自宅学習「効果がある」65.3%～

「プリウス」と「インサイト」についての意識調査

2009/03 リリース

「プリウス」と「インサイト」についての意識調査～男性は「プリウス」派　「インサイト」の人気を支えているのは女性～

ワークシェアリングに関する調査

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「世相」に関する大学生の意識調査

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「世相」に関する大学生の意識調査～「内定取り消し」が最も不安、男子大学生の4.5％～

「世相」に関する高校生の意識調査

2008/12 リリース

「世相」に関する高校生の意識調査～女子高校生が予測、来年は「新」・「幸」～

小中学生と保護者の「ケータイ依存」に関する調査（大阪府）

2008/12 リリース

小中学生と保護者の「ケータイ依存」に関する調査（大阪府）～自分の子供はケータイ依存34%～

「小中学生のケータイ所有」に関する保護者の意識調査（大阪府）

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「小中学生のケータイ所有」に関する保護者の意識調査（大阪府）～ケータイ禁止、約7割の保護者が「賛成」～

学園祭に関する調査

2008/11 リリース

学園祭に関する調査～行きたい学園祭トップ「早稲田」、呼びたい人物「麻生太郎」～

「レッドクリフ Part I」＆「ブタがいた教室」に関する調査

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「レッドクリフ Part I」＆「ブタがいた教室」に関する調査～「ストーリー性や物語の設定」に魅力～

「篤姫」と鹿児島県に関する調査

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「篤姫」と鹿児島県に関する調査～「篤姫」の鹿児島県への効果は？～

「ケータイワンセグのオリンピック視聴」に関する実態調査

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～Gガイドモバイルユーザー　1,965人からの回答結果～「ケータイワンセグのオリンピック視聴」に関する実態調査～　北京オリンピックをきっかけにケータイワンセグ視聴が3割増　～

裁判員制度に関する調査

2008/10 リリース

裁判員制度に関する調査～裁判員制度の認知率は98.4%～

ビールに関する調査

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ビールに関する調査～まずはビール、20代女性では27.1％～

ピンクリボンに関する調査

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ピンクリボンに関する調査～ピンクリボンのイメージが強い企業は？～

携帯電話ゲームに関する調査

2008/10 リリース

携帯電話ゲームに関する調査～パズルゲームが一番好き4割～

高校生の意識調査

2008/10 リリース

高校生の意識調査～高校生社会貢献に関心あり68％～～科学者になりたい高校生22％～

ノーベル賞に関する調査

2008/10 リリース

ノーベル賞に関する調査～高校生はノーベル平和賞に注目～

ケータイのデザインについての調査-2

2008/10 リリース

ケータイのデザインについての調査-2～デザインが優れているメーカー、30～40代は「パナソニック」、10～20代は「シャープ」～

東京ゲームショウ2008についての調査

2008/10 リリース

東京ゲームショウ2008についての調査～「東京ゲームショウ2008」の開催52.5％が認知、そのうちの73.0％が興味あり～

ケータイのデザインについての調査-1

2008/10 リリース

ケータイのデザインについての調査-1～ケータイ購入時、ドコモユーザーは「デザイン」重視～

着信音（着メロ・着うた(R)）に関する調査

2008/09 リリース

着信音（着メロ・着うた(R)）に関する調査～「着信音を相手によって使い分け」　20代後半女性7割～

待ち受け画像に関する調査

2008/09 リリース

待ち受け画像に関する調査～家族写真を待ち受けに、10代は2.3％でキャラクターの10分の1～

ケータイの利用コンテンツに関する実態調査

2008/08 リリース

ケータイの利用コンテンツに関する実態調査～mixiとモバゲータウンの認知は同率、利用率にやや差～

プロ野球選手の引退に関する調査

2008/08 リリース

プロ野球選手の引退に関する調査～引退表明前でも「清原に引退してもらいたくない」の声が圧倒的～

ケータイ所有に関する実態調査

2008/08 リリース

ケータイ所有に関する実態調査～取り上げられたら困るIT神器、「ケータイ」が「パソコン」「テレビ」抑えトップ～

外出時のケータイ充電に関する実態調査

2008/08 リリース

外出時のケータイ充電に関する実態調査～今後欲しいケータイ充電器は「ソーラー式」がトップ～

ケータイクーポン利用実態調査

2008/08 リリース

ケータイクーポン利用実態調査～クーポンの利用、登録いずれも「ファーストフード」が突出～

ケータイ依存度調査

2008/07 リリース

ケータイ依存度調査～「自分はケータイ依存だと思う」22%～

ケータイリサイクル実態調査

2008/07 リリース

ケータイリサイクル実態調査～リサイクルをしないのは「思い出を残したい」「個人情報流出が不安」～

＜崖の上のポニョ＞に関する調査

2008/07 リリース

＜崖の上のポニョ＞に関する調査～7月19日劇場公開映画で観たい映画第１位は「ポニョ」～

BlackBerry（ブラックベリー）＆iPhone（アイフォーン）に関する調査

2008/07 リリース

BlackBerry（ブラックベリー）＆iPhone（アイフォーン）に関する調査～スマートフォン「BlackBerry（ブラックベリー）」の認知度12.8％～

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iPhone（アイフォーン）に関する調査～発売前夜、認知度52.3％、魅力に感じているのは「音楽プレーヤー機能」～

食品価格上昇による生活者意識と消費変化

2008/07 リリース

食品価格上昇による生活者意識と消費変化～生活費圧迫実感7割、イメージより価格と安全「現実派」が急増～

10代に聞く父の日調査

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アルバイトに関する実態調査

2008/04 リリース

アルバイトに関する実態調査～学生ケータイユーザーの回答結果～

ディズニー・モバイルに関する意識調査

2008/03 リリース

ディズニー・モバイルに関する意識調査～学生ケータイユーザー381名の回答結果～

モバイル検索利用調査

2008/03 リリース

モバイル検索利用調査～新時代迎えたモバイル検索市場のユーザー実態～

QRコードに関する利用実態調査

2008/03 リリース

QRコードに関する利用実態調査～ケータイユーザー502名の回答結果～

アルバイト求人サイトランキング

2008/02 リリース

アルバイト求人サイトランキング～ケータイユーザー1000人調査～

派遣求人サイトランキング

2008/02 リリース

派遣求人サイトランキング～女性ケータイユーザー1000人調査～

18歳成人に関する意識調査

2008/02 リリース

18歳成人に関する意識調査～日本の将来を担う青少年の本音～

携帯電話フィルタリングサービス調査結果

2008/02 リリース

携帯電話フィルタリングサービス調査結果～中学生・高校生意識調査～

ケータイメーカーイメージ調査

2008/02 リリース

ケータイメーカーイメージ調査

ケータイキャリアイメージ調査

2008/02 リリース

ケータイキャリアイメージ調査～ユーザーが抱くキャリアイメージに変化の兆し～

ケータイコンテンツ利用実態調査

2008/01 リリース

ケータイコンテンツ利用実態調査～注目されるリッチコンテンツ～

ケータイとライフスタイル

2008/01 リリース

ケータイとライフスタイル～ケータイユーザー意識調査～

ケータイ利用実態調査

2008/01 リリース

ケータイ利用実態調査～ケータイユーザー最新動向～

若年層における飲食スタイル及び食品のニーズに関する調査

2007/12 リリース

若年層における飲食スタイル及び食品のニーズに関する調査

おサイフケータイの利用とニーズ調査

2007/12 リリース

おサイフケータイの利用とニーズ調査～高校生での実態は？～

ウィキペディアに関する調査

2007/12 リリース

ウィキペディアに関する調査～高校生での認知、利用実態調査～

学校裏サイトに関する調査

2007/12 リリース

学校裏サイトに関する調査～高校生実態調査～

恋人のケータイチェック経験調査

2007/12 リリース

恋人のケータイチェック経験調査～男と女の実態は？～

高校生が望む次の首相は？

2007/12 リリース

高校生が望む次の首相は？～高校生の政治に関する意識調査～

クリスマス、高校生はどう過ごす？

2007/12 リリース

クリスマス、高校生はどう過ごす？～高校生の意識調査～

紅白歌合戦に対する高校生意識調査

2007/12 リリース

紅白歌合戦に対する高校生意識調査～今年の紅白への関心は？～

高校生のケータイ利用実態調査結果

2007/11 リリース

高校生のケータイ利用実態調査結果～ニュージェネレーション世代のケータイ　2007最新事情～

高校生とケータイとの関わり方についての調査結果

2007/11 リリース

高校生とケータイとの関わり方についての調査結果～ニュージェネレーション世代のケータイとは～

10代・20代のケータイゲーム利用に関する最新動向調査

2007/11 リリース

10代・20代のケータイゲーム利用に関する最新動向調査

ケータイクーポンの利用に関する調査結果

2007/11 リリース

ケータイクーポンの利用に関する調査結果～10代、20代のケータイユーザーの回答結果～

外出時のケータイ充電に関する調査結果

2007/11 リリース

外出時のケータイ充電に関する調査結果

口臭エチケットについての調査

2007/11 リリース

口臭エチケットについての調査

若手ビジネスマンの転職実態調査2007

2007/11 リリース

若手ビジネスマンの転職実態調査2007

ケータイ電子書籍についての調査

2007/10 リリース

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タレントのケータイイメージランキング2007

2007/10 リリース

タレントのケータイイメージランキング2007

ケータイメーカーイメージ調査

2007/09 リリース

ケータイメーカーイメージ調査

ケータイキャリアイメージ調査

2007/08 リリース

ケータイキャリアイメージ調査～ケータイユーザー500名の回答結果

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■2009年7月31日 洗濯洗剤に関する調査 ～洗剤CM好感度1位「草なぎ剛さん」～

調査結果一部抜粋

■2009年7月31日　洗濯洗剤に関する調査～洗剤CM好感度1位「草なぎ剛さん」～

　調査結果一部抜粋