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■2010年2月5日 「おひとりさま」についての調査〜「ひとり映画館」の経験は4割半ば〜〜「ひとりラーメン屋」の経験は3割弱、「ひとり牛丼屋」は1割半ば〜


ネットエイジアリサーチ
「おひとりさま」についての調査
〜「ひとり映画館」の経験は4割半ば〜
〜「ひとりラーメン屋」の経験は3割弱、「ひとり牛丼屋」は1割半ば〜
 モバイルリサーチを展開するネットエイジア株式会社(本社/東京都中央区、代表取締役:三清 慎一郎、以下ネットエイジア)は、「おひとりさま」についてのアンケートをモバイルリサーチ(携帯電話によるインターネットリサーチ)により実施し、30歳〜49歳で未婚の女性1004名の携帯電話ユーザーの回答を集計いたしました。
 今後もネットエイジアでは、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。


ネットエイジアリサーチ調査結果>

◆ 「おひとりさま」という言葉、未婚女性からの認知は93.8%
◆ 私は「おひとりさま」6割、30代は2人に1人、40代未婚女性は3人に2人
 回答者全員(1004名)に「『おひとりさま』という言葉をご存知ですか」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体では93.8%の回答者が認知しているという結果になった(「内容まで詳しく知っている」42.6%、「聞いたことがある」51.2%)。また、「おひとりさま」の意味を「ひとりの時間や生活を楽しむことができる自立した女性」と説明したうえで、「あなた自身は『おひとりさま』ですか」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体では59.4%の回答者(596名)が「『おひとりさま』である」と答えた。年齢別で比較すると、30〜34歳では「『おひとりさま』である」と答えたのは52.8%で全体よりも6.6ポイント低かったのに対し、45〜49歳では「『おひとりさま』である」と答えたのは66.9%で全体よりも7.5ポイント高いという結果になった。

◆ 未婚女性の7割は「婚活未経験」
◆ 「おひとりさま」で「現在婚活中」は1割
 回答者全員に「『婚活』をしていますか」という質問を単一回答形式で聞いたところ、全体では「現在、婚活をしている」が9.5%、「過去に婚活していたことがあるが、現在はしていない」が19.7%で、あわせて約3割の回答者が「婚活」の経験があると答えた一方で、「婚活をしたことがない」と答えた回答者は70.8%と、約7割にのぼることが分かった。年齢別で比較すると、「現在、婚活をしている」と答えた割合は、年代が若くなるにつれて高くなり、30〜34歳では全体よりも5.7ポイント高い15.2%であった。一方で、「過去に婚活していたことがあるが、現在はしていない」と答えた割合は年代が上がるにつれて高くなり、45〜49歳では全体よりも6.8ポイント高い26.5%であった。また、「自分自身は『おひとりさま』である」と回答した596名(以下、「おひとりさま」とする。)では、「現在、婚活をしている」が10.7%という結果となった。

◆ 「エステ・岩盤浴などの自分磨き」が趣味、未婚女性全体では16.1%、婚活中では26.3%
◆ 婚活中の女性は、「自分磨き」「仕事」「恋愛」「自己啓発」「親孝行」と多忙な毎日?
 回答者全員に「あなたの趣味は何ですか」という質問を複数回答形式で聞いたところ、全体で最も多かったのは「音楽鑑賞」で39.4%であった。以下「映画観賞」が37.4%、「旅行」が35.6%、「読書」が34.5%、「インターネットやブログ・SNS」が31.1%、「料理・お菓子作り」が21.5%と続く。年齢別で比較すると、30〜34歳では「音楽鑑賞」が44.8%で全体よりも5.4ポイント高いのに対し、45〜49歳では「旅行」が43.7%で全体よりも8.1ポイント高いという結果になった。また「料理・お菓子作り」の項目は、30〜34歳の回答者が28.0%であったのに対し、45〜49歳の回答者では9.3%と、両者に大きな差がみられた。さらに「現在、婚活をしている」と答えた回答者は「エステ・岩盤浴などの自分磨き」の項目は全体よりも10.2ポイント高い26.3%、「恋愛」の項目は全体よりも11.2ポイント高い20.0%、「仕事」の項目では全体よりも9.3ポイント高い18.9%であった。「婚活中」の女性は自分磨きをする一方で、「仕事」と「恋愛」も同時に楽しんでいるということがわかった。さらに、「婚活中」の女性は、「旅行」45.3%、「語学や資格などの自己啓発」14.7%、「親孝行」11.6%も全体と比較し5ポイント以上も高い結果となった。

◆ 「ひとり映画館」の経験は4割半ば
◆ 「ひとりラーメン屋」の経験は3割弱、「ひとり牛丼屋」は1割半ば
◆ 「ひとりネットカフェ」の経験は30代前半で4人に1人
 回答者全員に「経験したことがある『おひとりさま(1人客に対する呼称)』」を複数回答形式で聞いたところ、全体では「カフェ」が最も多く67.0%であった。以下、「映画館」が44.7%、「ファミレス」が41.1%、「ホテル(宿泊)」が36.1%、「公園」が30.2%、「ラーメン屋」が27.5%、「神社仏閣巡り」が26.3%と続く。「ひとり牛丼屋」の経験は「自分は『おひとりさま』である」と答えた2割弱の19.6%が経験済みと答えた。「ひとりフレンチレストラン」の経験者は45〜49歳では11.3%と全体の6.5%より高く、「ひとりネットカフェ」の経験者は30〜34歳では24.4%と全体の16.9%より高かった。また、「ひとり史蹟巡り」(12.6%)、「ひとり旅館(宿泊)」(10.4%)、「ひとり海外旅行での飛行機」(9.5%)、「ひとりカラオケボックス」(8.6%)なども1割前後見られた。

◆ 未婚女性「ひとりの時間を大切にしたい」9割半ば、でも「将来は不安」が6割半ば
 30代、40代の未婚女性は現在の自分の生活について、どのように感じているのだろうか。回答者全員に自分の考えとしてあてはまるものを聞いてみた。「ひとりの時間を大切にしたい」は94.3%、また「今の生活に満足している」は64.1%が「あてはまる(計)」(「とてもあてはまる」、「ある程度あてはまる」の合計)と回答、ひとりの時間を重要と考え、独身生活にある程度満足している様子が窺えた。一方で「将来への不安はない」は、「あてはまらない(計)」との回答が64.5%(「あまりあてはまらない」41.0%、「全くあてはまらない」23.5%)と6割半ばとなり、将来的な不安感を抱えている姿が窺える結果となった。

◆ 未婚女性「結婚はしなくてもいい」、30代前半では4割、40代後半では7割強
 結婚観に関して尋ねたところ、「結婚しなくてよいと思う」は、「あてはまる(計)」との回答が55.9%(「とてもあてはまる」16.6%、「ある程度あてはまる」39.2%)であり、自分の人生において結婚は必須ではないと考えている回答者が過半数を占めた。年齢区分別で比較すると「30歳〜34歳」では「結婚しなくてもよいと思う」が40.8%(「とてもあてはまる」12.4%、「ある程度あてはまる」28.4%)、「35歳〜39歳」では48.3%(「とてもあてはまる」14.6%、「ある程度あてはまる」33.8%)、「40歳〜44歳」では64.7%(「とてもあてはまる」18.2%、「ある程度あてはまる」46.6%)、「45歳〜49歳」では71.5%(「とてもあてはまる」23.2%、「ある程度あてはまる」48.3%)と、年齢が上がるほど結婚しなくてもいいと回答した比率が高くなっており、年齢による考え方の違いが顕著に見られた。

◆ 未婚女性の恋愛傾向 「草食女子」58%「肉食女子」42%
◆ 「恋人にするなら肉食男子」7割強
◆ お付き合いするのに「年齢は全く関係ない」5割強
 未婚女性の恋愛傾向を把握するために、自分のことを「肉食女子」と「草食女子」のどちらだと思うかを単一回答形式で全員に聞いたところ、「自分は『草食女子』だと思う」と答えたのは全体で58.0%(「草食女子だと思う」14.6%、「どちらかというと草食女子だと思う」43.3%)となり、恋愛に淡白な「草食女子」と回答した方の比率がやや高いという結果になった。
 一方で、恋人にするなら「肉食男子」と「草食男子」のどちらがよいか単一回答形式で尋ねたところ、全体では71.1%が「『肉食男子』がいい」(「肉食男子がいいと思う」19.4%、「どちらかというと肉食男子がいい」51.7%)と回答、男性には積極的で、自ら進んでアプローチして欲しいと思っているようだ。
 さらに「恋人にするなら『年上』・『年下』・『同い年』のどれが最もいいと思いますか」という質問を単一回答形式で聞いたところ全体では「年齢は全く関係ない」が最も多く、51.1%であった。年齢別で比較すると、30〜34歳では「年上」と答えた割合が47.2%と、全体と比較して17.2ポイント高いという結果になった。一方で、年齢層の高い45〜49歳では「年上」と答えた割合は全体よりも16.1ポイント低い13.9%であったのに対し、逆に「年下」と答えた割合は24.5%で、全体と比較して11.9ポイント高いという結果になった。

◆ 自分のみが食べる料理を作る時に「クックパッド」を利用、未婚女性の2割
◆ 「おひとりさま」で飲食するのに「ぐるなび」を利用、未婚女性の3割強
◆ ドラマ「JIN -仁-」を「一人で見たいと思った」未婚女性の4割弱
 回答者全員に「自分のみが食べる料理を作る時に『クックパッド』を利用することがありますか」という質問を単一回答で聞いたところ、20.1%の回答者が「利用することがある」と答えた。同様に「一人で飲食をする時に『ぐるなび』を利用することがありますか」という質問では31.1%が、「一人旅をする時に『楽天トラベル』を利用することがありますか」という質問では28.1%が、「一人で映画を見るときに『Yahoo!映画』を利用することがありますか」という質問では25.4%が、「一人で出掛けるときに『NAVITIME』を利用しますか」という質問では21.4%が、それぞれ「利用することがある」と答えた。
 次に、昨年10月から12月に放映されていたテレビドラマ作品を挙げて、「『一人で見たい』と思ったドラマはどれか」という質問を複数回答形式で聞いたところ、最も多かったのは「JIN -仁-」で38.4%であった。以下、「おひとりさま」が24.4%、「東京DOGS」が22.1%と続く結果となった。

◆ 「おひとりさま」の憧れ1位「天海祐希さん」
 最後に回答者全員にあなたが憧れる独身の女性タレントは誰ですかという質問を自由回答形式で聞いたところ(有効回答:767名)、全体では「天海祐希さん」が1位で25.2%であった。以下、藤原紀香さんが9.4%、米倉涼子さんが7.2%観月ありささんが5.9%と続く。
 「おひとりさま」(「自分自身は『おひとりさま』である」と回答した596名)(有効回答:455名)でも、1位は「天海祐希さん」で27.0%、「おひとりさま」であると思わないと答えた回答者(有効回答:312名)で見ても、1位は「天海祐希さん」で22.4%となった。
 自分自身を「おひとりさま」であると意識している、していないに関わらず、独身女性が憧れる女性タレントの1位は「天海祐希さん」という結果になった。


※注:本調査レポート内においては、小数点以下2桁を四捨五入処理しており、
数値の合計が100.1%もしく99.9%となる場合がございます。



□ 調査概要(クローズド調査)
○ 調査対象・・・ 30歳〜49歳の未婚女性1,004名の携帯電話ユーザー
○ 調査期間・・・ 1月8日〜1月11日
○ 回答サンプル数・・・ 1,004名
回答者キャリア内訳:回答者キャリア内訳:NTTドコモ 61.5%、au 28.3%、ソフトバンク 10.3%
○ 調査方法・・・ モバイルリサーチ(3キャリア)

□ 調査内容
  • あなたは「おひとりさま」という言葉をご存知ですか?
  • あなたは「おひとりさま」ですか?
  • あなたは「婚活」をしていますか?
  • あなたの趣味は何ですか?
  • あなたが経験したことがある「おひとりさま」は?
  • ひとりの時間を大切にしたいと思いますか?
  • 今の生活に満足だと思いますか?
  • 将来への不安はないと思いますか?
  • 結婚しなくてもよいと思いますか?
  • あなた自身は「『肉食系女子』・『草食系女子』」のどちらですか?
  • 恋人にするなら「『肉食系男子』・『草食系男子』」のどちらがいいですか?
  • 恋人にするなら「『年上』・『年下』・『同い年』」のどれがいいですか?
  • 自分のみが食べる料理を作る時、「クックバッド」を利用することがありますか?
  • 一人で飲食をする時に「ぐるなび」を利用することがありますか?
  • 一人旅をする時に「楽天トラベル」を利用することがありますか?
  • 一人で映画を見る時に「Yahoo!映画」を利用することがありますか?
  • 一人で出掛ける時に「NAVITIME」を利用することがありますか?
  • 昨年10〜12月の期間で放映されていたテレビドラマの中で「一人で見たい」と思ったものは何ですか?
  • あなたが憧れる独身の女性タレント・女優はどなたですか?


 本件についてのお問い合わせ

■ネットエイジア株式会社 マーケティング事業本部 担当:山名(ヤマナ)
http://www.mobile-research.jp/
Tel: 03-3552-8041   Fax: 03-3552-8042  email: mobile-press@netasia.co.jp

■ ネットエイジア株式会社について
【社名】ネットエイジア株式会社
【所在地】東京都中央区新川一丁目27番8号 新川大原ビル7階
【代表者】代表取締役 三清 慎一郎
【設立年月】2005年2月
【資本金】3億872万円
【事業内容】モバイルリサーチ事業
【URL】http://www.netasia.co.jp/




 調査結果一部抜粋

以下に掲載するグラフ内の数値データに関して、小数点以下2桁を四捨五入処理しており、数値の合計が100.0%にならない場合がございます。

◆あなたは「おひとりさま」という言葉をご存知ですか。
 【単一回答形式】



◆あなた自身は「おひとりさま」ですか。
 【単一回答形式】



◆あなたは「婚活」をしていますか。
 【単一回答形式】



◆あなたの趣味は何ですか。《年齢別》
 【複数回答形式】



◆あなたの趣味は何ですか。《「婚活」状況別》
 【複数回答形式】



◆あなたが経験したことのある「おひとりさま」は何ですか。《意識別》
 【複数回答形式】



◆あなたが経験したことのある「おひとりさま」は何ですか。《年代別》
 【複数回答形式】



◆ひとりの時間を大切にしたい。
 【単一回答形式】



◆今の生活に満足している。
 【単一回答形式】



◆将来への不安はない。
 【単一回答形式】



◆結婚はしなくてもよいと思う。
 【単一回答形式】



◆あなたは自分のことを「肉食女子」と「草食女子」のどちらだと思いますか。
 【単一回答形式】



◆恋人にするなら「肉食男子」と「草食男子」のどちらがいいですか。
 【単一回答形式】



◆恋人にするなら「年上」・「年下」・「同い年」のどれが最もいいですか。
 【単一回答形式】



◆自分のみが食べる料理を作る時、「クックパッド」を利用することがありますか。
 【単一回答形式】



◆一人で飲食をする時に「ぐるなび」を利用することがありますか。
 【単一回答形式】



◆一人旅をする時に「楽天トラベル」を利用することがありますか。
 【単一回答形式】



◆一人で映画を見る時に「Yahoo!映画」を利用することがありますか。
 【単一回答形式】



◆一人で出掛ける時に「NAVITIME」を利用することがありますか。
 【単一回答形式】



◆昨年10〜12月の期間で放映されていた以下のドラマの中で「一人で見たい」と思ったものをすべて選んでください。
 【複数回答形式】



◆あなたが憧れる独身の女優・タレント(おひとりさま)は、誰ですか。
 【自由回答形式】





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