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■2008年03月28日 ディズニー・モバイルに関する意識調査〜学生ケータイユーザー381名の回答結果〜


ネットエイジアリサーチ
ディズニー・モバイルに関する意識調査
〜学生ケータイユーザー381名の回答結果〜
 モバイルリサーチ(http://www.mobile-research.jp/)を展開するネットエイジア株式会社(http://www.netasia.co.jp/)(本社/東京都港区、代表取締役:三清 慎一郎、以下ネットエイジア)では、「ディズニー・モバイル」についての自主調査を、モバイルリサーチ(携帯電話によるインターネットリサーチ)により、実施いたしました。

 ウォルト・ディズニーがソフトバンクモバイルと提携し、携帯電話事業「ディズニー・モバイル」を開始しました。コンセプトは「夢と魔法の世界が一番身近な手のひらの中にある」ということで、ターゲットは10代から30代までの女性、特に若年層だといわれ、コンセプトの決定には事前に数千人の女性をリサーチしたとのことです。ネットエイジアでは、上記の点に着目し、16歳〜22歳の学生に対して調査を実施し、381名の回答を得ました。

 今後もネットエイジアでは、ケータイ市場の変化が読み取れる調査、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。

ネットエイジアリサーチ調査結果>

◆ディズニー・モバイルのサービス開始「知っていた」半数弱
 ディズニー・モバイルのサービスが開始されていることを「知っていた」と回答したのは全体で48.8%。属性別に見ると、男子高校生と男子大学生・専門学生では「知っていた」が45.7%、女子高生では48.2%、女子大学生・専門学生が57.8%となっており、女性での認知が高くなっている。

◆ディズニー・モバイルのTVCM「見たことがある」4割弱・・・その印象は?
 ディズニー・モバイルは、日本ではCM初登場となる全米若手トップアーティストの"ヒラリー・ダフ"を起用し、2月23日より全国で放映している。このTVCMについて聞いたところ、「見たことがある」との回答が38.1%、「見たことがあるような気がする」23.4%、「見たことがない」が38.6%となった。見たことがあるとの回答者(145名)に対し、<「親しみがわく」「興味がわく」「ケータイのCMだとすぐわかる」「キャラクターがかわいい」「出演者が印象に残る」「CMソングが印象に残る」「ディズニー・モバイルという名称が印象に残る」>という7項目について、「そう思う」から「そう思わない」までの5段階評価で聞いた。
 プラス評価(「そう思う」「ややそう思う」の合計値)が高かったのは、「キャラクターがかわいい」78.6%、「興味がわく」72.5%、「CMソングが印象に残る」67.6%だった。全体的に女性でのプラス評価が高くなっている。CMに出演している"ヒラリー・ダフ"については、CMを見る前から「知っていた」回答者は22.8%だった。また、「今も知らない」が45.5%となっている。

◆ディズニー・モバイルに「魅力を感じる」女子高生で46.5%、男性では・・・
 ディズニー・モバイルに魅力を感じるかどうか聞いたところ、「魅力を感じる」「どちらかといえば魅力を感じる」と回答した比率は、女子高生で46.5%、女子大学生・専門学生が39.8%となっており、女子学生にとって魅力的なブランドに映っているようだ。魅力を感じる理由(自由回答)では、「ディズニー・モバイルだけで楽しめる限定コンテンツが搭載されている」「ディズニーキャラクターが好き」といった回答が多かった。ディズニー・モバイルのターゲットは女性だとされているが、男子高生で37.3%、男子大学生・専門学生でも26.1%が「魅力を感じる」「どちらかといえば魅力を感じる」と回答しており、男子学生でのニーズもありそうだ。

◆利用したことのあるディズニーコンテンツ、「待受画面」「デコメ」
 ケータイで利用したことのあるディズニー関連のコンテンツを聞いたところ(複数回答)、全体で最も多かったのが「待受画面」で49.1%。女子高生では63.4%、女子大学生・専門学生で78.3%とかなり高い比率となっている。次いで「デコメール/メール」27.3%(女子高生:35.7%、女子大学生・専門学生:45.8%)、3位「着信メロディ/カラオケ」20.7%となっている。「利用したことのあるものはない」との回答は全体で39.6%、6割の回答者はコンテンツ利用経験者となっている。

◆ディズニーグッズのコレクター、女子大生の3割
 ディズニーグッズの収集について聞いたところ、全体では「集めている」が17.3%、「過去集めていたが、今は集めていない」13.9%だった。「集めている」との回答は女子高生で23.2%、女子大学生・専門学生では30.1%となっている。また、男子高生でも9.6%の回答があった。

◆ディズニーランドへ行った経験、「3回以上」46.5%
 ディズニーランドへ行った回数を聞いたところ、「1回」20.5%、「2回」18.6%、「3回以上」が46.5%となり、ディズニーランドに行ったこのある割合は85.6%に上っている。また、女子大学生・専門学生では「3回以上」との回答が57.8%と多い傾向にあった。


□ 調査概要(クローズド調査)
○  調査対象 ・・・ 16歳〜22歳の学生ケータイユーザー
○  調査地域 ・・・ 全国
○  調査期間 ・・・ 3月18日〜3月20日
○  回答サンプル数 ・・・ 381名(回答者キャリア内訳;NTTドコモ46.0%、au39.6%、ソフトバンク14.4%)
性別;男性47.6%、女性52.4%

□ 調査内容
  • ディズニーランドに行った回数
  • ディズニーグッズを集めているか
  • ケータイで利用したことのあるディズニー関連のコンテンツ
  • ディズニー・モバイルのサービス開始の認知
  • ディズニー・モバイルのTVCMを見た経験
  • ディズニー・モバイルのTVCMを見た感想
  • ディズニー・モバイルのTVCM出演者の名前認知
  • ディズニー・モバイルに対する魅力の感じ方


 本件についてのお問い合わせ

■ネットエイジア株式会社 マーケティング事業本部 担当:境野(サカイノ)
http://www.mobile-research.jp/
Tel: 03-3552-8041   Fax: 03-3552-8042  email: mobile-press@netasia.co.jp

◆マーケッター・リサーチャーのためのメールマガジン
「モバイルトレンドマガジン」創刊〜マーケティングにおけるモバイル活用最新情報〜
メールマガジン申込サイトURL http://www.mobile-research.jp/


■ ネットエイジア株式会社について
【社名】 ネットエイジア株式会社
【所在地】 東京本社:東京都港区赤坂6丁目9番17号 赤坂ロイヤルオフィスビル3F
【代表者】 代表取締役 三清 慎一郎
【設立年月】 2005年2月
【資本金】 3億872万円
【事業内容】 モバイルリサーチ事業
インターネットメディア事業
システムソリューション事業
【URL】 http://www.netasia.co.jp/

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